今年双十一主战场在哪？小程序一触即发丨内有剧透

不知不觉，十月已经见底。双十一的全民嗨购氛围越来越浓。

不知大家是否有所察觉，今年的双十一比往年来得要早。

天猫和京东在同一天宣布，今年双十一从10月20日开始，天猫推出双十一合伙人计划，京东推出27天超长促销活动。看来接下来近一个月的“猫狗之争”将会十分激烈。

此外，京东还宣布在渠道方面，将通过小程序吸聚社交流量，实现门店线上线下订单、会员等关键数据的互联互通。

为什么要选择小程序作为流量主要渠道？相信你看了小程序去年的双十一战绩就会知道。

在2017年双11（11.1-11）期间，京东小程序PV为16371万，对比10月数据日均提升了6.5倍；11.1-11期间，小程序引入UV总量达到1663万。

另外，京东首次在小程序中开展福袋SNS传播活动。活动10天累计参与人数为808万，参与次数为1856万，分享人数308万，分享次数553万，分享率为40%。

去年的双十一，除了京东小程序收获颇丰，还多更多商家通过小程序赚得盆满钵满——

蘑菇街小程序内新客成交占比达到蘑菇街App的 4.2倍，小程序内用户剁手成功率比App高 16.1个百分点，小程序用户剁手手速达到App的 2.28倍；

网易严选小程序内新客成交率达到App的 3.358倍。居家类目流水超过平时4 倍，婴童居家超平时3倍；

一条在小程序端的销售额接近1500万元，占总销售额的30% ；

自媒体“鲸鱼好物”日交易超过10万，总订单超过2 万，转化率在20% ，总销售额达到300多万元；

玩物志结合本身“新奇商店”的定位，主推一系列奇趣商品。同时，加入了秒杀、组合购等更容易促进流量转化的电商玩法，小程序整体访问量增长约30倍。

可以看出，小程序在去年的双十一已经让第一批入局者吃到了螃蟹。但是，纵使小程序去年战绩累累，那也已经是“想当年”了。接下来，小程序即将迎来第二个双十一，会上演怎样的速度与激情？

小程序自从2017年1月9日上线以来，经过一年多的更新迭代，已全面渗透进了微信场景，官方功能升级迭代也成为一种常态。在上线近两年后，小程序如今已经成为微信用户高频使用功能之一。

如果说去年，还有很多人对小程序持观望态度，那么今年支付宝、百度、今日头条、淘宝等后来者们的陆续入局，就客观说明了小程序生态已渐趋成熟。随着小程序规模的不断扩大，小程序已经从去年的零扩充到今年的亿级规模，一个由品牌商、用户、开发者等核心玩家构成的小程序生态正在不断被完善。

总之，今年的双十一，小程序嗨购风暴一定会比去年来得更为猛烈一些，风雨过后，会出现怎样的彩虹？让我们静待双十一的到来。