除开Gucci，这些奢侈品牌其实也早已试水小程序

　　事实上，在Gucci之前，已经有一些奢侈品牌开始试水小程序。

　　法国奢侈品牌Longchamp是第一个试水微信小程序的奢侈品牌。4月20日，Longchamp宣布与微信达成战略合作，并推出了“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”两个小程序。

　　8月，Michael Kors正式开通奢侈品行业首个服务类小程序，进一步推进品牌数字化进程。该微信小程序主要针对品牌会员，该平台将承载品牌大中华区会员忠诚度计划，为顾客提供更多品牌礼遇、完善的售后服务及专业的在线时尚顾问。

　　消费者可在小程序平台随时随地查看会员信息、品牌礼遇、查询交易记录、享受售后维修等。同时小程序还提供会员续级与升级所需的积分提示，所有的会员信息及使用说明均采用全透明的方式，方便消费者使用。

　　Dior也于今年七夕情人节在微信小程序推出礼品卡功能。这一功能也在Gucci的小程序中得以体现，更进一步实现了小程序与线上销售的关联潜力。有分析认为，微信小程序未来不仅仅是线上营销的潜力平台，同时也具有发展电商的潜力。

　　尤其是在微信支付普及度越来越高的今天，其便利程度和市场份额不断提高。技术创新已经为奢侈品牌提供了足够的技术条件。随着微信支付逐渐成熟，并且小程序也提供支付功能，奢侈品牌的公众号可以跟开发的小程序进行关联，为奢侈品牌进军电商增加了新的入口，进一步推进品牌的数字化进程。

　　据时尚头条网数据显示，截至5月份，已有40%的时装品牌和38%的奢侈腕表珠宝品牌在中国开设电商平台，同时有6%的时装品牌和14%的奢侈腕表品牌在微信开设了商店。

　　在12月6日的财富论坛上，马化腾表示，支付宝在线上市场比较强，微信支付则在线下市场更强。不过对于奢侈品牌而言，被微信支付和小程序加持的微信正在线上市场爆发潜力。

　　不能掉以轻心的是，微信每一个动作都将对零售业界产生的巨大影响，因为这背后是月度接近10亿的活跃用户。