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上个月，微信小程序最引人瞩目的动作，无疑是上线了小店小程序。
“不靠第三方就能做小程序电商”的设想，让不少运营者兴奋不已，各种猜测也随之袭来。有人高调定论，认为这是微信“历史性的一步”，也有人不以为然，认为小店小程序可能会跟微信小店一样“成为鸡肋”。
那么，上线近一个月的小店小程序，实际体验究竟如何?对于运营者来说，小店小程序到底是“机遇”还是“鸡肋”?
流量来源单一，推广成难题
目前，小店小程序主要有三个流量入口。流量来源之一是公众号详情页，可以看到该公众号绑定的小店小程序。
另一个流量来源是在内部推文中插入小店小程序的链接或二维码。
最后一个，也是唯一的外部流量入口，就是在微信或小程序的搜索栏输入相应名称进行检索。
比起普通小程序，小店小程序的流量入口可以说“少得可怜”：
不能添加到公众号菜单栏，不能同其他小程序相互跳转，无法关联不同主体的公众号，无法在外部推文中插入链接，不能投放广点通……
“小店小程序并不是一个完整的小程序，因为它没有自己的AppID”，由此便衍生了上述问题。但是“完全依附于某个公众号，只靠搜索，流量肯定不够”。
此外，对于电商小程序来说，借助“红包”“社交拼团”等营销工具，在微信生态中实现裂变式传播，是常见的玩法，“蘑菇街”和“拼多多”就是典型案例。
但在小店小程序中，商家除了可添加礼品卡模块发放优惠券外，并没有其他营销插件功能，即使营销高手也有点难为无米之炊。
功能过于基础，体验感欠佳
除了难以获取流量，功能过于简单粗糙，也是小店小程序被运营者诟病的地方。
目前，小店小程序可以按货架对商品进行分类展示，用户可以在里面完成购买、查看物流、与商家沟通等基本操作，但很多常见功能在小店小程序中却无法实现。
比如，用户购买后，居然没有取消订单和退货的选项。(这个坑有点大…)
而对于商家来说，也有个不能吃“后悔药”的选择：申请时上传的“小程序头像”，审核完毕后，就不能修改了!
有运营者对此表示不解：为什么不能像普通小程序那样，一个月可以申请修改5次呢?
那么，小店小程序到底鸡肋还是机遇?
早在2014年，小店小程序的“前辈”——微信小店就曾在上线之初引发震动。当时就有不少人认为，微信小店将会狙击阿里的淘宝，第三方服务商也将遭到“毁灭性”打击。
然而事实则是，微信小店几乎没有掀起什么水花。
究其原因 ，一方面是微信小店的功能过于粗糙，另一方面是使用场景单一：只能在推文底部的“阅读原文”和公众号的菜单栏中插入，流量来源十分有限。
现在看来，小店小程序几乎跟它的前辈如出一辙：使用门槛虽低，但功能过于简单，缺乏流量入口。这无疑给前段时间被唱衰的第三方服务商们吃了一剂“回血包”。
尽管有诸多不足，但对于上线不到一个月的小店小程序来说，现在下定论还为时过早。小店小程序是会像微信小店一样虎头蛇尾，还是后续增加新能力，整站营销用户体验，成为微信进军电商的马前卒?
一切，还有待观察。
