微信小程序发力，唯品会第四季度净营收达261亿元

唯品会21日披露了其未经审计的2018年第四季度财务报告，第四季度净营收增至261亿元，按照非通用会计准则，唯品会归属股东净利润为9.136亿元，实现第25个季度连续盈利。唯品会与腾讯、京东的战略合作仍在稳步进行中，尤其微信小程序在拉新、引流等方面表现突出。

财报数据显示，2018年第四季度，唯品会GMV为418亿元，相比去年同期的363亿元同比增长15％。2018年全年，唯品会GMV为1310亿元，相比去年同期的1084亿元同比增长21％。从2018年第四季度开始，利润率较高的服饰品类GMV贡献有所增加，唯品会将部分标品类从自营业务转移到第三方商家MP平台，以提高盈利能力。MP平台产生的收入计入GMV，不完全计入净营收总额，鉴于收入结构的这种发展，唯品会开始披露GMV，为市场衡量业务规模提供了一个额外的视角。

而得益于特卖回归和好货战略的推进，唯品会订单与活跃用户数均保持较快增长。以唯品会推出的限时特卖频道“快抢”和深度折扣频道“疯抢”两个渠道为例，第四季度快抢、疯抢频道客户数、新客数环比均呈倍数增长，新客吸引力不断增强，销售占比攀升，用户粘性明显提高。

财报数据显示，唯品会第四季度总订单数达到1.403亿单，相比去年同期的1.042亿单增长35%。此外，活跃用户增速保持双位数，同比增长13%。截至2018年第四季度，唯品会超级VIP人数为320万，环比第三季度增长38%。

根据财报，唯品会与腾讯、京东的战略合作仍在稳步进行中。第四季度，腾讯、京东向唯品会日均贡献23%的新客，且流量方面表现突出，成效符合预期。尤其是唯品会微信小程序在用户、流量等方面增速较快，新客环比增长38.3%。

未来，唯品会将持续利用腾讯的服务通知、公众号、社交分享、支付、派券等社交功能，继续探索不同的营销玩法，并深入开发小程序，与腾讯共同提升转化效果，探索更大发展空间。

物流层面，截至目前，唯品会全球总仓储面积达300万平方米。2018年11月，唯品会西南物流中心建成全球最大蜂巢全自动集货缓存系统并投入使用。