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最近几年的春节，让人印象最深刻的应该就是扑面而来的“红包雨”，今年也不例外。就在2月5日，淘宝、支付宝和腾讯旗下的QQ同时宣布了今年春节的红包新玩法，微信也在第二日揭晓了春节互动玩法。不过，微信的春节关键词更像是“小程序”。
春节红包盛况不减
2月5日，淘宝宣布与2018年央视春晚达成独家互动合作。春节期间，淘宝将发放总额超过10亿元现金红包，将从2月11日开始每天发放总值1亿元的现金红包，到央视春晚直播当天，淘宝将与春晚实现跨屏互动，发放价值超过6亿元的春晚红包和特权商品。
支付宝今年的玩法和往年一样：“集五福”，集齐的用户将共分5亿元现金，活动已经从6日零点开始。不过，今年的支付宝升级了AR玩法，“今年将增加一些互动，扫身边好友的‘五福到’手势，也有机会获得福卡。”支付宝方面介绍，“只要用户一直玩就能集齐”，后台对福卡套数不设限、对每种福卡的张数不设限。
据悉，支付宝“集五福”活动持续到大年三十，而QQ的“走运红包”恰好接档，在大年三十上线，直到正月初三。QQ红包今年主打了一个新概念——“走运红包”，共派发2亿现金。腾讯方面表示，用户可以通过QQ运动步数，抽取一定数额的红包，“过年期间从除夕到初三，每走100步就可以抽取一次红包，每天最多可以抽取100次，1万步封顶。”
往线下延伸
就在支付宝、QQ等公布新年红包大战计划之时，红包大战的“鼻祖”却开始变了玩法。
从最新发布来看，微信今年的春节关键词是“线下”“小程序”。据悉，微信将通过“附近的优惠”和“摇摇乐”等创新互动，借助小程序轻量化、即用即走的体验特点，在衣食住行等各个方面，为用户在线下带来创新互动和优惠惊喜。通过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖，最高可免单200元，还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。开始回归年味
经过近两年的培养，移动支付已经被基本普及，巨头间的红包对抗大幅弱化，焦点也不再突出，开始围绕自家业务属性提升用户活跃度。
腾讯QQ推出“走运红包”旨在通过健康有趣的方式吸引QQ用户绑定银行卡。春节期间是国人运动量最少的时间段，设置这样的玩法，正是希望大家多出去走走，“不否认会有一些商业计划，但更鼓励大家过一个更加健康的年。”
支付宝相关负责人强调，从去年开始，“集五福”活动已经没有任何竞争和营销的成分，“并不妨碍我们推出这样一个产品，和大家高高兴兴一起过年。”
业内相关人士表示，各大互联网公司推出的红包玩法正在回归年味，往年的“红包大战”已经完成了自身的“历史使命”，“实际上去年大家就已经在呼吁回归春节年味，尤其支付宝强调今年的‘集五福’活动不再背负用户增长等数据指标。各大巨头的市场份额已经趋于稳定，移动支付的教育阶段已经过去。”
