微信“一物一码”功能正式上线，每个商品都是品牌小程序“入口”

7月16日，微信正式开放“一物一码”能力，通过印在商品上的二维码，每一件商品都变成一个品牌小程序的入口，商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。

品牌商家可以通过“一物一码”接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，每一件商品都成为小程序流量的线下入口。

此外，品牌商还通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，告别传统成本高、效果差的营销方式，实现精准营销。

“一物一码”功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查看扫码数据和用户分析。商家通过在后台查看商品扫码时间、地点、购买山品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，可了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容，更为精准的把握用户习惯，提升用户体验，深度运营消费者，实现全面的数字化运营。

目前，“一物一码”功能已全面开放，江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请，申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。

微信方面表示，将结合小程序和大数据能力，打通商家与消费者之间的信息隔膜，帮助商家更高效地与消费者建立联系，通过精准营销及互动找到新的消费刺激点，助力商家提高营销效能。