小程序闹新春，数百万微信用户“打年兽”过大年

移动互联网时代，春节也有了新玩法。邀约亲朋一起线上“打年兽”，几个亲友共同在微信群里完成“拼图”领红包，全家还可在游戏中学习保险知识......

近年来，互联网巨头纷纷在春节发力，从红包大战到创意营销，丰富的玩法也使得传统节日更加互联网化，2018年“小程序大闹新春”也成了新趋势。国内某互联网保险公司就通过小程序让用户在手机上体会到了浓浓的年味，春节期间推出的“打年兽赢红包”活动成为了不少80后、90后带给家人的一份特殊“年货”。

2月22日，根据其官方披露的数据，2018年春节期间，有数百万用户通过小程序和亲友一起“打年兽”，其中广东省用户数量占比最高。值得注意的是，活跃用户中的女性占比近六成，分析认为，“打年兽”“集卡抢红包”活动设计更侧重于玩家的沟通和群体参与性，同时，该小程序的设计中增加了“保险科普”内容，这些元素都增强了女性用户的注意力。

动动手指，将小程序分享给亲朋，就可以增加“打年兽”的机会，在亲朋好友共同助力下打败一只年兽还能领取新年红包，在刚过去的2018年春节，数以万计的微信用户通过“打年兽”给亲友带去了一份特殊的“年货”。

根据亲身体验和了解，这款名为“打年兽赢红包”的小程序充满了年俗味道的游戏画面，传递了“打年兽”的传统文化，而通过带有游戏属性的小程序来传播，增加了年轻人对于传统文化的认知。分享邀约好友才能共同完成任务的社交属性，也可以很好地增强人与人之间的互动，满足大众在春节与亲友沟通的需求。

根据统计，通过该小程序把“打年兽”“集卡领红包”作为拜年聚会一大利器的年轻人达到数百万，2018年春节期间，单日最高同时有近百万人在线一起“打年兽”。而从参与用户所在省份排名来看，广东、山东、江苏、河北排名靠前。全国最活跃城市中，北京、深圳、上海位列前三，广州、重庆进入前五名。

统计发现，参与用户年龄段跨度较大，但主要以80后、90后为主，其中30-39岁的比例达到30%，25-29岁的比例达到了20%。值得注意的是，相较于其它节点，春节活动50岁以上用户的比例显著增加，占比超过10%，说明不少年轻人将这份特别的“年货”带到老家，和爸妈一起“打年兽”过大年，移动互联网+春节成为过年新景象。

从性别比例来看，参与春节活动的女性用户占比超过男性，有分析认为，这或与该小程序的“保险科普”的功能定位有关。“首先活动设计上强化了玩家的群体参与性，女性用户的沟通积极性较高，但更重要的是，我们在春节的活动中植入了保险科普的元素，比如会对大众比较关心的家庭保险怎么选等内容，以问答的形式在小程序中展示，更容易得到女性用户的关注。”其负责人认为，这一数据反应出，女性用户的保险意识越来越强，甚至超过了男性用户。

创新小程序的玩法，让春节有了更多的趣味性，也让大众拜年聚会多了新的连接渠道，其负责人表示，今年还将在一些重要的节日推出不同形式的小程序，给用户带来更多的节日体验，同时还将以小程序作为“保险科普”的重要传播载体，让大众在游戏互动中加深对保险知识的认知。