小程序1月份top100榜单：跳一跳、携程位列前5

近日，数据研究机构易观智库发布了2018年1月小程序TOP100排行榜。其中，基于微信的社交购物模式大行其道，轻量化即点即玩的休闲小游戏深受小程序开发者和用户青睐，“跳一跳”以4123.412用户指数勇得小程序冠军，头脑王者、拼多多、携程酒店机票火车票、肯德基紧随其后排名2-5位。而基于线上线下结合的泛生活服务场景服务的小程序，包含交通出行、外卖、娱乐票务等也是百强榜的重要组成，游戏以及移动购物两类小程序数量最多，分别有19款以及18款，占比均接近五分之一。

微信自2017年1月9日低调上线了首批小程序，此后这一功能一直被视为新的增长风口。2017年12月28日，微信更新的6.6.1 版本开放了小游戏，同时将小程序放入了微信首页的下拉栏中。

排行榜第一位的“跳一跳”于小游戏功能开放当天上线，该游戏获得了新版本微信启动页面的重点推荐。由于玩法简单易上手，社交属性强，以及微信创始人张小龙的带头示范作用，这款小游戏迅速风靡，热度始终居高不下。

排行榜第二名的“头脑王者”则经历了过山车式的发展。受益于网络直播答题行业的火爆，该款小程序迅速走红。但其后，由于对题目审核不严，该款小程序违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，遭到了微信下架。

排名第四的携程小程序上线于2017年1月，是首批登录微信的在线旅游小程序。相比其他小程序单一功能，携程集中上线了酒店、机票、火车票、汽车票四大业务。受益于春运期间大量的度假出行需求，以及自身便捷、智慧的服务体验，携程小程序受到了诸多用户青睐。据了解，通过微信搜索能力为用户提供精准、个性化的搜索结果，整站营销移动搜索的产品体验，携程也为不少用户的某些低频次需求提供了一个新的解决方案。

作为新的现象级入口，从该榜单中我们看到购物和游戏小程序的发展一马当先，而那些早期参与者在通过小程序收获用户和流量的同时，已经将视线放得更加长远，考虑更多的是如何深耕用户运营、整站营销产品及体验，以实现对小程序的精细化运营。