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CI即CorporateIdentity，是指通过视觉来统一企业形象。一个杰出的网站和实体公司样，需要整体的形象包装和设计，准确的、有创意的CI设计，对于网站的宣传推广具有事半功倍的效果。
网站CI可通过互联网传播，不受时间和地域的限制。通常，传统的CI是宣传媒介主动推送给客户，需要在多元化的社会生活中使用相对夸张的表达形式才能吸引用户的注意；而网站CI是用户主动浏览的，可以使用相对简洁含蓄的表现形式。
网站的标志是通过造型简单、意义明确、标准统一的视觉符号，将经营理念、企业文化经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同该企业特有的图案和文字。网站的标志是视觉形象的核心，是构成CI形象的基本特征，体现CI内在素质。网站标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同品牌的代表。因此，网站标志的设计具有重要意义。
标准字体是用于标志、标题和主菜单的特有字体。标准字体的设计，就是网站名称标准字的设计，一般网页默认的字体是宋体，为了体现站点与众不同的独特风格，可以根据具体的需要选择一些特别的字体。通常，为了体现专业特征，可以使用粗仿宋体；为了体现设计精美，可以使用广告体；为了体现亲切随意，可以使用手写体。具体的应用过程中，需要根据网站自身所表达的内涵，选择更贴切的字体。
在现代CI形象设计中，除了网站标志、标准字体外，搭配到位的标准色彩也十份重要标准色彩是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体形成互补的关系，是设计要素中的重要组成部份之一，能够使得网站设计的意义更丰富，更具完整性和识别性
确定网站的标准色彩是十分重要的一个步骤，不同的色彩搭配产生不同的效果，带给访问者不同的视觉冲击。所谓标准色彩，具体是指能够体现网站形象和延伸内涵的色彩，通常，一个网站的标准色彩不能超过3种，因为网站页面上使用的色彩过多会使人眼花缭乱标准色彩主要用于网站的标志、标題、主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。其他色彩的使用，主要作为点缀和衬托，不能喧宾夺主。
