从头部网综到小程序，有养布局《不可思议的妈妈》小程序不可不学

育儿一直以来都是中国父母最为关注的话题。近日，由乐颂传媒出品、有养联合出品的《不可思议的妈妈》第二季在腾讯视频独播，上线两期播放量即突破1亿。这档节目兼具实用性、教育性和社会性，引发了广大年轻父母的共鸣，受到了广大网友的喜爱和热评。

而节目之外，有养更是布局了《不可思议的妈妈》小程序“不可不学”，为用户提供精选的PGC育儿短视频、家庭测评、知识付费课程及节目明星同款机器人在线购等服务。其中，付费课程《2小时帮你成为不可思议的妈妈》仅上线一周，销售量即破万份。

链接场景，小程序完善父母教育内容生态

如何在海量信息中成功攫取用户的注意力，在碎片化时代打赢这场“注意力战争”？有养认为，在用户内容消费“总使用时长”有限的情况下，融合场景去支出时间才是大逻辑，即通过延伸场景增加用户的使用时长。于是，在微信小程序里看节目、做测评、学课程、买机器人变成了一件正经事。

“不可不学”小程序

作为《不可思议的妈妈》第二季的组成部分，“不可不学”小程序是有养专为粉丝打造的内容延伸平台——它创造了用户被节目萌点、笑点、泪点、痛点等触达的一种新场景，一个集娱乐、互动、传播、消费、学习为一体的新载体，为用户的连接、连接的效率、连接的深度提供了最大程度整站营销的可能。有养通过网综、短视频、明星家庭同款测试为小程序导流，不仅降低了获客成本，发挥了IP协同效应，更意味着网综节目、有养微信订阅号、服务号与小程序电商入口之间的绑定具有可触达性和永久性，一指之遥的距离，“召之即来，挥之即去”的便利性，成就了最适宜的流量聚集平台，为用户提供了“即看即学即买”的体验，让变现路径更加轻盈多元。

有养目前正在实行的面向C端的变现模式，除了付费课程和联名款内容硬件产品，还有“有养儿童节”等服务和活动，以期将线上线下的流量红利整合并发挥最大效应。