互联网流量趋势之变：小程序时代来了？

最近互联网圈里颇不宁静。

教师节这天，马云宣布了号称“认真准备了十年”的传承计划，明年9月10日，他将不再担任集团董事局主席，届时将由现任集团CEO张勇接任。

另一边，电商巨头京东，因刘强东负面事件的发酵，遭遇股票下跌，市值缩水，不久之前的拼多多上市，媒体们还反复将其拿来与电商新贵黄峥做了一番人生比对。

还有一件事，美团点评即将登陆香港，预计9月20日挂牌上市，根据《财富》消息，这家头顶港股第二家“同股不同权”的新经济公司，希望IPO估值达到550亿美元。如果成行的话，持股20.1363%的第一大股东腾讯，有望再次扮演超级赢家的角色。

美国有一首很火的诗叫《走在自己的时区里》，其中写道：“身边有些人看似走在你前面，也有人看似走在你后面，但其实每个人在自己的时区有自己的步程。”对于企业同样如此，“在命运为你安排的属于你自己的时区里，一切都非常准时。”在发展路径上，企业选择了不同的赛道，沿途风景不一样，经历的故事也不一样，有些已经开始弯道超车，有的还在直线慢跑。或快或慢之间，背后其实是趋势之争，是企业有关于视野和格局的智慧较量。

就拿腾讯和阿里来说，这两家市值都超过4000 亿美元的互联网公司，在过去或投资或并购了大量的企业，各行各业都有，不胜枚举。据不完全统计，单就腾讯一家过去6年里就收购过600家公司的股权。那是不是所有企业都能跑出来?未必。

2010年还是PC当道，百度、谷歌这样的搜索引擎风头无两。到2013年前后整个互联网行业发生了非常大的变化，消费者从PC互联网迅速向移动互联网转移，在当时，能否稳稳的分得移动互联网的一杯羹，决定一大批企业是生存还是毁灭。如今，互联网环境似乎变得又不一样了，腾讯微信及移动QQ这类超级APP成为了人们的第一选择，根据艾瑞咨询的数据，按用户基础计算，微信和移动QQ是中国最大的超级应用之一。同样不容忽略的，像抖音、今日头条这类新生APP也在抢占用户本来应该停留在微信上的时间。

中国互联网流量趋势之变，背后是消费者和平台接触方式在改变，每一次接触方式改变也意味着行业格局发生改变。所以，无论是上面提到的阿里、京东、拼多多，以及正在赴港上市途中的同程艺龙来说，在每一个赛道上，在趋势面前，机会和改变一直并存，当然也有“意外”发生，比如美团点评，原本是做城市生活闭环起家的，现在也正成为与同程艺龙、阿里飞猪等旅游新生态中的重要一支力量。

比拼并没有结束。

新的消息是，9月12日，支付宝正式成立了小程序事业部，未来半年内，支付宝小程序将逐步向个人开发者开放。在这之前，阿拉丁小程序统计平台披露，今年1月至7月之间，微信小程序开发者数量从100万上升至150万，小程序第三方平台数量接近5000个。其中，由同程艺龙开发上线的小程序“酒店机票火车”，阿拉丁指数持续攀升，目前在所有微信小程序的指数排名PK中，一直保持在top第二、行业第一的位置。

从各方动作看，几乎可以肯定，小程序也将引领成为新的流量形式。

在当前独立APP基本格局已定的情况下，小程序风潮将持续带来市场红利期。在目前的流量背景下，拥有庞大、高速增长及高黏性的用户群无疑将继续跑在前面，而包括同程艺龙在内已布局小程序的企业，蕴藏着巨大的变现和创单的潜力。

在独立APP时代，一个企业只有提供最全面的服务才有机会可以抓到更多的消费者，到了小程序时代，因为小程序“用完即走、走完回来”的特点，更大程度方便用户在最多的应用中切换，而不需要再去下载独立的APP，这要求每个应用的提供商必须提供出最专业的服务。这当然是每个小程序、每家发力小程序企业的核心竞争力所在。