2019移动互联网蓝皮书：小程序成为移动互联网重要入口

日前，由人民网研究院组织编写的《中国移动互联网发展报告(2019)》在京正式发布。其中，人民日报社张意轩和王威所撰写的《2018年小程序发展及趋势探析》一文认为，小程序诞生后发展至今，逐步影响着移动互联网用户人群和行业生态构成，成为“全平台流量”时代的重要入口。

2018年是小程序行业史上具有里程碑意义的一年。经过近一年缓慢增长期，微信小游戏“跳一跳”打开了小程序的发展局面。2018年年初，小程序上线一年，数量达到58万个；截至当年7月，上线小程序数量破百万；根据阿拉丁小程序研究院的2018全年统计，微信小程序数已达230万。飞速发展的小程序已然成为不可忽视的一股力量，基于超级APP庞大的用户群体和社交功能，小程序很容易在用户中产生裂变式传播。在这样的背景下，百度、字节跳动等互联网巨头企业和传统手机厂商也纷纷加入小程序赛道。

小程序生态独特的矩阵现象。按照微信规则，一个公众号关联的10个同主体的小程序和3个非主体的小程序之间可以实现跳转，同时1个小程序最多可以绑定500个公众号。除恶意诱导分享之外，小程序可以任意分享到个人号、微信群。基于关联运营和社交运营基础上的小程序“矩阵”和“裂变”玩法，构成了微信小程序生态的独特现象。“矩阵”可理解为某一小程序主体推出多款相关小程序并彼此关联的形态。其优点是显而易见的：一方面，批量制作小程序矩阵，可以覆盖用户的不同需求，快速占领某一类细分市场，分散风险和竞争压力，防止单点爆发的流量很快遭遇瓶颈；另一方面，跳转功能使得“公众号—小程序”“小程序—小程序”之间形成良性互动，所有节点之间彼此串联，相互引流、构建新的场景。

线下使用场景成为小程序重要流量入口。从搜索、扫码到使用“附近的小程序”功能，用户越来越便捷地在现实场景中发现并应用小程序。同时，线上小程序可以有效帮助商家接入互联网服务，随时随地满足消费者需求。例如餐饮行业将预约、点单、付款等功能转移到线上，可以有效减少排队、提高效率、整站营销消费者体验等等。不但如此，小程序围绕商城、门店定位、支付、会员、数据等核心商业因素，实现“人、货、场”的有效连接，“小程序 零售”的模式正逐步形成。

来源：人民网