微信放出又一“大招”——微信小程序内测竞价推广

        微信小程序从正式上线至今已经接近8个月，微信方面也一直都在大力改进小程序，不断释放新能力，为未来铺路，以走上小程序分发、广告盈利的商业变现路径。

        为赋能、推广小程序，微信近日放出又一“大招”——小程序竞价推广，微信小程序“LBS推广”已经开放内测申请。腾讯官方表示，目前该功能还在内测阶段，属于小程序自身能力开放，没有放在微信社交广告平台广点通中。

        LBS即基于位置的服务，而微信官方的LBS推广邀请显示，微信小程序LBS推广功能是基于微信小程序生态系统，根据用户实时地理位置、进入时间和画像提供的定向展示推广和展示整站营销服务。

        具体来说，就是用户可在“发现-小程序-附近”路径下体验到微信中“LBS推广”的小程序。在附近的小程序列表当中带有“广告”的就是微信小程序的竞价推广功能，广告主可以通过竞价获得流量，而且该位置的广告是会不停变化的。对此，腾讯方面的回复是：用户看到的小程序和他所处的地点、场景是相关的。而附近的小程序“LBS推广”，是为了帮助用户在特定场景下更快捷地找到所需内容或服务，也帮助优质小程序在合适的地点更好地浮现。

        也就是说，微信小程序 LBS 推广功能基于微信小程序生态系统，根据用户实时地理位置、进入时间和画像，提供定向展示推广和整站营销服务，并支持设置目标用户的年龄、性别、操作系统、投放时段。这样一来，广告主可以收到更好的投放效果以及线下的转化率，而用户则可以获得更切合和优质的服务。

        通过笔者测试发现，打开微信进入附近的小程序，列表的第三位带有“广告”标识的就是推广的小程序广告位。

根据已申请参加“LBS推广”内测人士介绍，LBS推广可以设置竞价推广投放的时段、每日预算、地理范围。与搜索引擎广告、信息流广告竞价原则一致，出价高者获得展示位。小程序广告主在投放时可以设置目标用户的年龄、性别、操作系统、投放时段，投放位置最高可以设置2000个。

        根据腾讯财报，今年第二季度，微信朋友圈、公众号驱动的社交和其他广告收入达60.71亿元，同比猛增61％，已经超过腾讯视频、腾讯新闻驱动的媒体广告收入(40.77亿元)。

        微信9亿多用户的吸引力，无疑是小程序“LBS推广”竞价广告最大的资本。

        笔者相信，通过阶段内测，距离小程序“LBS推广”的正式开放已为时不远，让我们共同期待。