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在网站整站营销的过程当中，虽然很多慢慢的开始向内容靠拢，也就是创造更多内容丰富的页面，以内容取胜，这在方向上是没有错的，可是无论怎么样，因素在排名中所占的权重还是比较高的，外部链接也还是我们不能忽略的因素，而且在排名的诸多因素中，外链因素还是高于网站的内部因素的，特别对于一些小站来说，网站本身提供的内容不多，内部整站营销的空间非常小，这时候整站营销在很大程度是就取决于外链了，外链的重要作用已成共识，可是到底应该如何做外链，以及站长所经常碰到的误区有哪些呢？
外链的作用不但是可以提高排名，而且还能够增加收录，从而提高网站的流量，许多工作者其实做外链的目的只是提高相应关键词的排名，而往往忽略了增加收录，特别是当一些网站的结构比较深时，一些重要的页面，要从首页点击好几次才能到达的时候，这时候，我们就要给这些深层次的页面做一些外链，来吸引搜索引擎蜘蛛的抓取，从而提高页面的收录，我们可以选择在一些网站权重比较高，蜘蛛比较活跃的页面来做这样的外链，将会起到更好的作用。这样做可以增加搜索引擎抓取页面的入口。
我们在做外链的时候，不但要给首页做，而且为了吸引蜘蛛程序，为了增加收录，还是要给一些列表页做一些外链的，列表页往往包含很多重要的产品明细页，如果列表页的外链足够多，搜索引擎蜘蛛就会沿着这些列表页去抓取更多有效的明细页面，这样可以增加网站页面的收录，而且对于一些网站，它们的列表页来的流量更多，而且转化率更高，是因为什么呢，主要的原因就是列表页可以提供给用户更多的选择，好的列表页还能够组合出更多的关键词，所以在做外链的时候，要给列表页多做一些外链，这往往是很多工作者所忽略的。
我们在做外链的时候，一定要做到尽量的均衡，这是很多网站整站营销者最容易忽略的，他们在做外链的时候，就是只给首页做，造成的结果是一个网站的外链中，99%以上都是首页的外链，这其实是一个极大的浪费，外链的效果其实是有一个效果递减趋势的，也就是说一个页面的外链，刚开始在某一个值下的时候，外链的效果是很好的，而且效果是递增的，越多外链越好，可是当达到了一个临界值的时候，效果就呈下降趋势了，这时候，我们何不把这些“多余”的外链分布到一些急需外链支持的其他重要页面呢，要知道它们可是非常渴求的，你给他们做10个外链，那效果会是非常好的。所以我们在做外链的时候，尽量给每一个重要的URL都做外链，这样不但增加了收录，而且其实每天页面都有潜在来流量的能力，你不能只顾网站首页。
其实很多人在做外链，根本不注重相关性，在他们眼里，只要能出现链接的地方就出现自己页面的URL地址，它们觉得出现得越多越好，也就是说非常注重外链的量，可事实是很多网站基本很少有外链，可是排名比外链多的网站还好很多，重要的是排名非常的稳定，这是什么原因呢?原因很简单，搜索引擎是根据相关性来排序的，而且对于页面主题的判断，是根据它的外链，以及外链网站的外链来判断的，如果你做的外链都是不相关的，那么就会扰乱你网站的主题，在相应的关键词上边也就不会有排名了，有时候搜索引擎还会直接过滤掉这些根本不相关的链接，甚至有时候你的不相关外链做得多了，还会受到一定的惩罚。
我们在做外链的宗旨是什么呢，其实最重要的宗旨是这些外链要以能够带来流量为最终目的，这样的外链是最好的，而且也是非常相关的，如果你以此为目标做外链，你就会去一些相关的网站来做，而不会去一些根本不相关的地方到处发垃圾链接，这样的外链对网站是有很大好处的，不但能直接带来流量，而且对于网站主题的主题的判定，对于网站权重的提升，都具有不何估量的作用，也会使你的网站进入一个良性循环的状态。
