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两个月前，随着新榜中国500强月报的推出，一个黑马公众号强势引起了行业关注。
这个账号在3月首度跻身“中国微信500强”，进步名次达到541位，成为升幅最大的公众号之一，它的名字叫“林清玄读书会”。
根据公众号介绍，这是由作家林清玄打造的“精英亲子学习平台”，注册还不到一年。在运营上，我们发现它主要是配合全国中小学生“清玄杯”公益朗读大赛。
公众号的火爆跃升离不开“清玄杯”朗读大赛在全国的火热推进。此外，“林清玄读书会”和小程序“林清玄清玄杯朗读大会+”（以下简称“清玄杯朗读大会”）有着深度联合运营的痕迹。
相关资料显示，目前“清玄杯朗读大会+”也已成为教育类头部小程序。
“林清玄读书会”为何成为榜单上的黑马？背后有哪些运营思路可以挖掘？我们对林清玄相关的公号矩阵和小程序进行了观察。
配合公益朗读大赛
构建起“小程序+公众号矩阵”
林清玄是知名作家，代表作有《菩提十书》，《身心安顿》和《桃花心木》等。
目前，我们发现林清玄有五个相关公众号：“林清玄读书会”、“清玄读书会”、“清玄读书”、“林清玄”和“作家林清玄”。（榜妹觉得这是排列组合起名法……）
大部分注册于去年6-7月，除了这些微信公众号，“林清玄”还拥有同名微博和知乎账号。根据社交媒体上的公开内容，去年6月，林清玄注册微博账号，并发布了第一条内容。
而“清玄杯”公益朗读大赛则于2017年9月正式开始，参赛对象包括全国中小学生、教师、文学爱好者……
我们观察到，这场公益朗读大赛的载体主要是在小程序“清玄杯朗读大会”上。
公众号“作家林清玄”和“林清玄”均绑定了小程序“清玄杯朗读大会”，而在公众号“林清玄读书会”和“清玄读书会”的菜单栏中，点击“清玄杯”均可进入小程序。
“小程序+”赋能朗读大赛
打榜赛制引爆火热传播
进入“清玄杯朗读大会”的小程序首页，最先进入用户视野的便是“清玄杯”朗读大赛的报名页。参赛者为中小学生、教师、文学爱好者，并按照年龄分为五个组别。
参赛者在填写基础信息后，就能在小程序上录制和上传自己的朗读作品。在“朗读者人气排行榜”页面，可以看到广东、江西、上海……覆盖全国的32个省级赛区。
点击进入每个分赛区，可以看到一目了然的排行榜。同时，榜单的分类维度更加精细，按照年龄段分为少年组和成人组两大类。在少年组中，又根据学生的不同年级，再分成四个类别。
这样每个细分地域和细分年龄段的榜单下，都形成一个即时的“朗读者人气排行榜”，可以看到参赛选手的头像、姓名、编号、排名和点赞数信息。
点击头像进入个人参赛作品页面，可以收听音频并查看文字内容，还可以“为ta点赞”投票（每人可为每位参赛选手投票一次）。
此外，在顶部搜索框内，可以通过输入选手编号直接查询选手作品，为这位选手点赞。
而进入小程序底部菜单栏的“咨询”页面，则会看见“有任何问题，扫描二维码，随时跟我们老师联系”的提示和一个二维码，用户扫码即可进入“林清玄读书会”公众号的关注页。
借助朗读大赛
“林清玄读书会”快速成长
去年7月底，公众号“清玄夜读”注册，一个月后更名为“林清玄读书会”。
新榜公众号回采显示，2017年9月1日，“林清玄读书会”选择在全国中小学开学的日子首次发布推送，内容为《今晚9点“开学第一课”，抬好小板凳，留言有惊喜！》。
此后，“林清玄读书会”断断续续地不定期推送。
到去年10月时，已经基本实现日更。通过观察发现，这个公号在今年3月阅读量有明显涨幅，头条平均阅读量从之前的5万左右，到3月中旬之后，基本保持在10w+。据有关人士估计，在短短几个月内，“林清玄读书会”公号涨粉可能超过500万。
在2018年2月，“林清玄读书会”最早的一篇10w+内容诞生，属于一篇转载内容。此后，头条阅读量逐渐增加。
目前，“林清玄读书会”每天基本会满满当当编辑满8条内容和读者见面。
其中前几条为情感、亲子类的转载文章（通常来自于“视觉志”“凯叔讲故事”等大号）。末条是林清玄的一篇散文，开头配有朗读音频，结尾会提出一个问题与读者互动。
在“林清玄读书会”的公众号菜单栏，可以看到“清玄杯”和“清玄书院”两个版块，点击可直接进入小程序。前者是全国范围的朗读大赛活动，参赛者为中小学生、教师、文学爱好者，粉丝可以通过公号菜单栏进入小程序，为选手投票；后者为免费音频课程，包括亲子、朗读等内容。
为什么“清玄杯”火爆？
“小程序+公众号”打造赛事运营新玩法
如今，在微信公众号平台红利消失殆尽，新的公众号越来越难实现突破的时候，“林清玄读书会”却以强势的黑马姿态，高速跃升至新榜中国微信500强，其背后有一套完整的“IP名人+赛事打榜”相结合的联运模式。
有敏锐的科技媒体分析，“清玄杯”杯朗读大赛火热的背后，反映出在线教育领域的巨大市场。
不过，“林清玄读书会”的快速崛起也从侧面验证，至少在“在线教育”领域，利用好“小程序+公众号”的运营模式能够释放强大活力。“林清玄读书会”目前的成功有以下几个方面的原因：
1. 作家林清玄的名人IP效应
作为当代著名的作家、散文家、诗人还有学者，无论在教育领域还是文化领域，林清玄及其作品都具有广泛的知名度和影响力。
这些年，林清玄积极投身公益朗读事业，常年奔波于各个地区的中小学。
2. “小程序+”赋能朗读比赛
朗读这项赛事在中小学有着广泛的参与基础，传统赛事需要选手集中在某个场地参加，受制于时间和空间因素，参加的人数和影响力有限。
随着小程序技术的发展，如今，巧妙利用“小程序+”的赋能，用户可以很方便的实现朗读作品上传和展示，这也让“清玄杯”打破空间制约，深受全国家长学生的欢迎，比赛甚至渗透到每个县域的中小学。
3. “人气排行榜”的打榜赛制
任何赛事本身就是流量来源，而在玩法上，“清玄杯”朗读比赛结合小程序和微信内的社交场景，巧妙地设置了打榜的赛制。
每个人都能为参赛者点赞，积攒形成“朗读者人气排行榜”，网上搜索“清玄杯”甚至有很多学校和家长积极为自己的孩子拉票的帖子。
这样的竞争形式，能有效激发社交传播和社交参与，带动更多流量聚集到小程序。
4. 小程序流量的巧妙沉淀
显然，在打榜赛制的基础上，每天会有大量流量聚集到小程序，如何将这些用户沉淀下来？最好的地方当然还是公众号。
在“清玄杯”小程序里，可以看到引导用户关注“林清玄读书会”的设置，既能沉淀流量，也能为用户答疑解惑。
今年3月以来，“林清玄读书会”阅读数和粉丝的显著增加，和赛事的火热以及小程序的引流不无关系。
5. 在线教育的巨大市场
去年底，艾媒咨询发布《2017年中国在线教育行业白皮书》，报告称2017年中国在线教育市场规模预计达到2810亿元，预计2018年市场规模将突破3000亿元关口，达到3480亿元。
“清玄杯”赛事火热的背后，是中国当下巨大的在线教育市场。可以预见的是，未来，在线教育技术还将持续升级，在线学习的产品和应用场景会越来越丰富。
这次“小程序+”赋能的“清玄杯”朗读赛事就是一个很好的案例。此外，透过作家林清玄的微博，可以看出林清玄读书会的读者见面会，以及“清玄杯”中小学生朗读大赛的颁奖典礼，每到一处学校，都是人气爆棚。
赛事的火热，离不开亿万家长对子女教育和成长的殷切期盼。
喜欢文学，挑战朗读。无论如何，“林清玄读书会”公众号和小程序的火热，都带动了更多人参与到公益朗读活动上来。
<转自公众号：量子程序>
