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5月29日，在世界杯即将踢响之际，QuestMobile发布了大众体育洞察报告，报告从观看（吃瓜群众）、运动（参与锻炼）、服务（周边服务）三个维度，以小颗粒度的方式，拿着放大镜，带大家洞察了以下几点：
1、移动互联网将线上线下结合起来，带来了传统资讯、赛事之外，运动和服务两大类市场；
2、资讯、赛事市场表现上，6成以上用户已经习惯在APP中观看赛事，小程序虽然对营销助力很大，但是在APP拉动上，有待发力；
3、运动APP表现上，跑步、计步、广场舞、瑜伽等垂直细分品类格局已经形成；
4、大众体育赛事的吸附效应显现，2017年，共有500万人参加了234个城市的马拉松赛事，对各个产业的拉动效应明显。
具体的报告如下——
大众体育定义和范围：大众体育又称群众体育，指普通民众自愿参加且参与门槛低的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的，一般不追求达到高水平的体育运动。
移动互联网的渗透以其便捷、易传播分享的特性带动大众体育服务模式带来储多变化和垂直细分发展。
一、大众体育+移动互联网在多领域渗透，用户规模保持增长
1、移动互联网为大众体育在用户参与和运动形式上带来更多新玩法
2、受益于国家对全民健身的倡导，大众体育+移动互联网用户规模保持增长
大众体育独立APP在2017年经历半年爆发式增长后，趋向理性发展，用户规模保持稳定。
3、24岁以下人群相对更偏好使用移动互联网参与各类体育活动
大众体育+移动互联网用户相较移动网民整体特征更偏年轻化，其他特征基本一致，大众体育受场景和专业限制较小，吸引各等级城市用户、各年龄用户参与其中。
二、体育资讯垂直平台增长平缓，受赛事拉动明显
1、综合资讯APP仍是用户获得体育资讯的主要平台，垂直平台增长平缓
2、微信小程序还未给体育资讯带来明显的流量加持
QuestMobile数据显示，资讯类小程序还较少，用户DAU排在前列的主要为传统媒介的小程序。体育资讯类小程序上线后流量平平。
以新浪体育作为示例，生态流量构成中，小程序在对APP的流量拉动上还未体现。
3、小程序在体育主题营销中更能体现其价值
以蒙牛为例，小程序连接线上线下（买牛奶集牛卡赢世界杯门票），开展2018世界杯主题营销活动，上线当月小程序DAU即突破100万。
蒙牛FIFA世界杯小程序可触达全体网民。
编后语：以此来看，依托10亿月活的微信强社交平台而生，小程序自带强社交属性，通过裂变式传播，在体育主题营销中更能体现其价值，而即将到来的世界杯绝对是小程序大展身手的时候。毫不夸张的说，在”蒙牛FIFA世界杯小程序”之后，千千万万个“世界杯小程序”会蜂拥而至！
[资料来源：QuestMobile]
