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7月31日，QuestMobile发布《2018移动互联网生态流量洞察报告》（下称《报告》），对2018年整个移动互联网行业流量做出分析。该《报告》指出：伴随互联网行业马太效应愈发显著，BAT布局小程序，终端厂商发力快应用，进一步导致生态流量模式变得更加复杂，玩儿法更加多元。
报告对2018年移动互联网生态流量给出以下几点结论：
1、移动大盘已达11亿，流量红利逐渐消失。中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2千万。
2、移动网民使用APP的数量已趋近饱和。中国市场上APP数量超过406万个，从用户使用需求来看，35个APP已经可以满足大多数用户的需求，对用户的争夺将愈发激烈。
3、行业马太效应愈发显著。移动购物、旅游出行、图像服务等行业用户集中度进一步提升。
4、生态流量领域的合纵连横：BAT布局小程序，终端厂商发力快应用。
在APP格局逐步稳定的局面下，BAT集团借助各自流量APP的优势，积极开发小程序及各种入口留住客户；国内终端厂商也积极联盟，通过“快应用”及流量扶持计划触达更多用户。
5、生态流量的发展现状：定义越来越广泛，形式越来越多样化，其价值模式逐渐成熟。
由以上结论可以看出，在APP和小程序的发展前景道路上，APP的发展显然已出现瓶颈，而小程序顺应互联网时代发展趋势，在互联网流量趋于稳定的情况下，走出了一条新型发展之路。
基于此，《报告》对小程序的生态流量做出以下几点分析：
1、谁在享受微信小程序流量红利？
从开发者看，腾讯及投资企业接近一半，其次是非BAT互联网公司；从小程序类型看，手机游戏占比超四分之一，其次是实用工具、移动购物。
2、有APP的微信小程序布局。
移动互联网企业的小程序布局与小程序整体布局基本一致，移动互联网企业为小程序的主要开发者。关于小程序的应用场景还可继续关注的包括：
1）APP+小程序。购买和支付场景更为突出，较好展现社交营销+便捷支付服务价值；
2）内容和信息服务。虽然公众号更靠近内容服务，但小程序的内容负载形式和内容量级优于公众号且更灵活，具有营销和导流价值。
3、微信小程序已成为APP之外的生态流量重要构成。
除了小程序的流量洞察分析，《报告》就当下小程序的发展模式和商业价值也给出了案例分析：
模式一：APP+微信小程序（典型代表：小红书）
生态流量的导流价值：小程序仅提供核心功能服务，其他诸如发笔记、关注等社交参与度较高的功能，需使用APP，以此激励用户下载APP。
模式二：APP+微信小程序矩阵（典型代表：京东）
生态流量的营销价值：一个主要小程序承载全平台服务之外，多个小程序以垂直品类切入不同购物需求偏好的用户人群，精准触达，累积获取新用户。
模式三：APP矩阵+微信小程序矩阵（典型代表：58）
生态流量的新增场景价值：58的微信小程序布局由多个小程序构成矩阵，以主场景—细分场景—个性化触点，为用户提供更简洁高效的服务。
模式四：APP+超级APP入口+微信小程序（典型代表：美团外卖）
生态流量的营销价值：通过生态内其他APP入口、小程序等形成流量矩阵，实现生态内协同。
目前，这几种小程序的发展模式被广泛应用，当然，随着小程序技术的研发和场景的开辟，小程序的发展模式与商业价值将会呈现更加多元化的业态。
也许，这一切还仅仅是开始。
