尽显高贵姿态！赶在七夕前，奢侈品牌教你来小程序造势~

如果说618年中购物节是小程序上线的好节点，那么接下来的七夕，又该上演怎样的热闹？

眼下，小程序电商们已经蠢蠢欲动了…然而这次，轮到奢侈品牌涉猎小程序，有Michael Kors、Dior、Valentino、Longchamp等，它们会在小程序上上演怎样的营销玩法，彰显品牌小程序魅力？

一、场景无缝切换

近日，美国设计师品牌MICHAEL KORS迈克高仕上线了微信小程序旗舰店“MICHAEL KORS”，是时尚奢侈品行业内首个完整具备在线购买、会员服务、购物咨询和线下门店信息，且拥有品牌全商品类目的微信小程序。

MICHAEL KORS实现了旗舰店小程序和会员小程序无缝连接，随意切换：在会员小程序中，顾客可通过点击礼券页面的“立即使用”直接进入官方微信小程序旗舰店中选购商品；在官方微信小程序旗舰店中，点击“购物记录”“会员中心”等选项，则可直接跳转至会员小程序中查看信息详情，这无疑带动了会员们的消费热情。

二、限定款销售

近日，意大利奢侈品牌Valentino（华伦天奴）上线了Valentino七夕限定系列小程序商城。目前小程序商城内仅上线了七夕限定款，为小程序商城独家上线，专为七夕而生，更吸引人。

三、限时发售

近日，DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋，正式登陆迪奥七夕线上限时精品店小程序发售。该款手袋饰有爱心及“amour”珠串刺绣的DIORAMOUR，采用白色小牛皮制作，定价为34500元，支持微信支付。

四、在线预约

法国奢侈品牌Longchamp近日上线一款在线预约小程序，给品牌粉丝提供小程序在线预定商品服务，根据库存显示，粉丝可自由选择门店，然后自行预定心仪商品。

五、节日特别款

尽管离七夕还有近两周，但已有多个奢侈品牌先后在小程序中推出特别系列。8月1日，Michael Kors选择与全球代言人杨幂合作推出特别款Whitney手袋。系列手袋共有黑、红两种颜色，售价为5900元，目前已登陆微信小程序限时精品店。

六、个性定制

奢侈品牌往往更注重消费者的个性表达，鼓励消费者勇敢表达自我。而如果在小程序上能够获得与实体店、APP购物不同的消费体验，那么，一定会为小程序带来更多的粉丝。

随着微信不断地赋能小程序，越来越多的品牌商都在加快布局小程序的步伐，小程序对于品牌商来说还有个重要的好处——购物闭环。也就是将用户锁定在自己布局的生态中，最大限度地防止用户流失，这也是当下互联网流量出现瓶颈时，商家破解困境的有效途径。

小程序还未出现的时候，品牌商就算成功对用户种草，但由于没有提供生态内购物渠道，用户只能跳出，选择去别的平台，这样的跳出无疑大大降低了购物成交率。

自从有了小程序，再加上现在微信广告全流量全场景地支持小程序落地页广告的投放，众多品牌商已经从中获利，大大提升了用户转化效果。从种草到拔草，品牌商完全可以形成自己的生态闭环，而小程序则是生态闭环中变现的最佳工具。

麻雀虽小，五脏俱全。小程序代码包虽然只有8兆，却也有着丰富的玩法，趁七夕将临，来小程序预热一下吧~