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在金拱门成立一周年之际，麦当劳中国宣布启动「有史以来最强促销」，从8月8日起开展连续28天的「88会员节」超值优惠活动，每天在微信小程序及官方App上推出一款超值惊喜的产品，最低产品低至两元起，用户每天可登录麦当劳App、「i麦当劳」小程序，领取店面和麦乐送优惠券各两张。
「i麦当劳」小程序促销页面
此次优惠力度之大也带动了「i麦当劳」小程序使用用户数的猛增，从近一个月的「i麦当劳」阿拉丁指数变化可以看出，在8月8日推出活动以来，麦当劳的小程序指数出现明显的走高，8月9日的指数达到8176点，为近30天的高点，而近期其指数也保持在8000点上下波动，对应阿拉丁指数日榜的排名为20名左右。这次大型的促销活动预计也会让麦当劳在8月的阿拉丁指数TOP100榜单中有不错的表现。
i麦当劳小程序阿拉丁指数8月走势
i麦当劳小程序阿拉丁指数排行榜排名
自从去年12月麦当劳上线小程序点餐功能后，其小程序每天的使用人数就相比之前有明显的增长，小程序点餐的便利性也大大提升了线下麦当劳门店的点餐效率。据了解，麦当劳于2017年在全国推出会员计划以来，至今已累积近5000万会员。目前大部分会员都是通过小程序点餐累计积分，并通过小程序的「积分商城」兑换积分商品。此次88会员节活动，麦当劳也充分利用了线上小程序与线下门店的结合，大量用户通过公众号和小程序了解到会员节活动，再通过小程序领优惠券并到线下门店消费。
目前小程序已经成为国内大量线下门店与移动互联网用户的连接器，包括万达广场、永辉生活、肯德基、沃尔玛、家乐福、宜家家居等大量的线下商超、餐饮零售企业都已经通过微信小程序来打造自己的会员体系，用小程序和公众号将线上优惠信息送达用户，吸引用户到店消费并注册会员。由于小程序无需下载、无需安装、无需注册、用完即走的特点，新用户注册会员率相比App大幅提升，由此解决了线下门店会员增长慢的难题。随着商家对小程序认知的提高，相信未来会有越来越多的线下商家通过小程序进行与线上用户的连接，小程序也将成为推动智慧零售发展的超级引擎。
<来源：阿拉丁研究院>
