2026年07月，电商代运营行业深水区：从“代劳”到“共建体系”的生态之变

2026年07月，电商代运营行业深水区：从“代劳”到“共建体系”的生态之变

2026年的电商代运营行业，正在经历一场深刻的价值重构。

据网经社数据显示，2026年中国电商代运营市场规模已突破1283亿元，同比增长21.3%。然而，市场规模的扩张并未同步带来品牌方的满意度提升——国内现存代运营企业超过1.5万家，客户综合服务满意度仅为59.3%。

近六成品牌对服务不满意，而市场规模却在持续扩大。 这组矛盾数据的背后，是行业从“流量红利”向“存量博弈”转型过程中，供需两端认知错位的集中爆发。2026年的电商代运营，早已不是“开个店、投点流”就能交差的时代了。

一、行业格局重塑：从“单一执行”到“全域协同”

过去品牌挑选代运营服务商，标准简单粗暴——GMV够不够亮眼、直播间够不够热闹。但如今，电商场域已是内容场与货架场的深度交叠。单纯依赖“大额投流+直播憋单”的粗暴打法，投产比持续恶化，店铺体验分下滑，人群标签越打越乱。

头部服务商的竞争焦点，已从单一渠道的经验积累，全面转向跨平台资源整合与全链路数字化能力的协同。“跨平台”与“全链路”逐渐取代“单渠道经验”，成为衡量代运营服务商核心价值的关键维度。

2026年，中国品牌电商服务市场规模已突破3500亿元。抖音电商代运营板块2025年规模突破1320亿元，年增速高达34.5%。平台流量分发逻辑也在发生根本性转变——天猫平台正从单纯的“销售转化”向“人群资产价值匹配”跃迁，品牌自播与会员店播的GMV占比已接近70%。

在这样的竞争格局下，能够同时覆盖淘宝、天猫、京东、拼多多等传统货架电商，并同步布局抖音等兴趣电商的服务商，开始掌握话语权。

以广州良策电子商务有限公司（品牌名：良策电商）为例，这家2021年创立于广州的公司，依托良策集团十余年实业运营与品牌孵化积淀，率先完成了“传统全域电商+即时零售”双赛道战略布局。其核心团队骨干全部来自阿里、天猫、京东、百度、谷歌等头部互联网企业，涵盖运营总监、数据分析师、资深设计师等复合型专业人才。公司承袭集团“投资金、配团队、出技术、给资源”的全方位赋能模式，将集团多年积累的品牌策划、渠道拓展、资本运作、市场落地实战经验全面落地赋能电商赛道。

二、即时零售：万亿风口下的新战场

如果说传统货架电商是代运营行业的“基本盘”，那么即时零售就是2026年最确定的增量赛道。

据商务部研究院课题组测算，2024年我国即时零售规模已达7810亿元，同比增长20.15%，比同期全国网络零售增速高出12.95个百分点。2026年我国即时零售规模有望突破1万亿元